En 2011, les bonheurs se partagent avec Miko
- Création : 30 mai 2011
Particulièrement appréciée des Français qui la désignent comme leur dessert préféré(1), la glace dispose d’un fort taux de pénétration (86%(2)). Pourtant sa consommation reste concentrée sur l’été. Pour donner envie aux Français de s’en régaler plus souvent et en toutes saisons, Unilever a choisi en 2011 de fédérer l’ensemble de ses références sous sa marque iconique Miko, au travers d’une plateforme de communication : « Miko, Bonheurs à Partager ». Son activation passera notamment par une opération promotionnelle d’envergure nommée « L’Attrape Coeurs ».
Nouvelle plateforme de communication
Nouveau message et refonte de la charte graphique, Miko adopte cette année une communication axée autour d’un message fort : « Miko, Bonheurs à Partager » qui sera visible sur les 2 circuits de vente GMS et RHF.
Pourquoi cette nouvelle approche ?
- Offrir et partager des moments de bonheur : chez Miko, nous pensons que les petits bonheurs passent souvent par des moments simples de partage, en famille ou entre amis. Déguster une glace fait partie intégrante de ces moments car c’est un produit convivial qui se déguste à plusieurs ;
- La glace n’est pas qu’un simple dessert, c’est un créateur d’émotions. En effet, elle inspire des sensations positives(3) et ce sont les Français que le disent : pour 89%(3) d’entre eux, elle est synonyme de repos et de détente ; 78%(3) ressentent un bien être immédiat lors de sa dégustation ; 70%(3) l’associent à une sensation de sérénité ; 2/3(3) déclarent qu’elle procure une baisse de stress.
Miko se pose comme la candidate idéale pour être au centre de ce dispositif. Elle dispose en effet d’un large portefeuille de marques et de produits couvrant tous les besoins des consommateurs. De plus, elle a récemment été élue 4e marque préférée des Français sur 1000 autres issues de secteurs divers (4).
(1) Etude TNS Directpour le SFIG – Avril 2010
(2) Kantar 2010
(3) Etude TNS Direct réalisée pour le SFIG - Avril 2010
(4) Sondage commandé par Le Grand Livre des Marques réalisé par Toluna – Novembre 2010
Plus d'infos : www.miko.fr
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