Du 15 au 21 avril 2009, c’est la semaine « Saveurs de l’Année » dans les 124 magasins Auchan de France.

Il y a 6 ans l’enseigne Auchan organisait sa première opération événementielle avec les Saveurs de l’Année. Depuis, le succès ne se dément pas : plébiscité par les consommateurs, la semaine des Saveurs de l’Année est devenue un élément incontournable de la politique d’animation de l’enseigne : cuisines géantes événementielles, dégustation de produits, offre promotionnelle, tout est mis en oeuvre pour atteindre des ventes records.

2 magasins Ambassadeurs
Il faut savoir que le magasin de Noyelles Godault consacrera cette année pas moins de 350 m² au dispositif des Saveurs de l’Année ! C’est la deuxième fois que le point de vente accueillera le Chef des Saveurs de l’Année et sa brigade, autour de la cuisine événementielle.

Au menu : préparation, dégustation et conseils d’experts sur les produits lauréats. Mais aussi l’implantation devéritables cabines d’analyses sensorielles. Lors d’ateliers ludiques, les consommateurs pourront découvrir comment les dégustations permettent de distinguer les produits Saveurs de l’Année ! Toute cette théâtralisation gourmande sera placée sous le signe de la fête, avec Jean-Pierre Descombes qui se chargera de l’animation.

Autre magasin phare et pour la première fois, celui de Petite Forêt, présent dans le top 10 des CA national tous magasins Auchan confondus. Encouragée par les bons résultats de l’édition nationale 2008 (+ 40% de CA versus l’opération AUCHAN/SDA 2007), l’équipe dirigeante du point de ventes a également souhaité participer au rendezvous : elle accueillera la cuisine événementielle sur un plateau de 130m².

Un rayonnement national
L’ensemble du parc Auchan ne sera pas en reste pendant cette semaine. Chaque hyper de l’hexagone disposera en effet d’un prospectus diffusé à 10 millions d’exemplaires, reprenant plus de 30 produits Saveurs de l’Année en offre spéciale. Pour aller plus loin, une dizaine de magasins renforcera son dispositif en proposant des îlots promotionnels de 50m² habillés aux couleurs des Saveurs de l’Année, avec des stop-rayons, guirlandes et kakémonos. Enfin, une animatrice incollable sur la méthodologie d’attribution du logo fera le lien avec les clients.

L’année dernière, Sébastien Maissin directeur adjoint du Auchan Noyelles Godault confiait : « Un magasin, c’est  plus que des linéaires et des produits. C’est aussi être capable d’apporter de l’information. Le magasin de demain devra pouvoir apporter de la « culture » aux clients ».

C’est bien là tout le propos de cette opération Saveurs de l’Année orchestrée avec Auchan : informer, expliquer la méthodologie d’attribution du logo, faire découvrir les produits distingués, bref, faire de la pédagogie de terrain auprès de son public n°1 : le Consommateur.

Plus d'infos : www.auchan.fr