Trésor : une marque qui sait parler aux jeunes adultes et répondre à leurs attentes ! Trésor, la marque phare de Kellogg’s sur le marché des céréales fourrées au petit déjeuner (+37,2% des ventes en valeur en 2008 vs 07) prend la parole auprès des jeunes adultes à travers une campagne de communication exclusivement on-line et leur propose pour la première fois un format innovant pour le goûter : Trésor Pocket.

Trésor séduit les jeunes adultes à travers « l’advertainement (publicité divertissante) »
La marque Trésor a choisi une nouvelle approche de communication, avec un format original inspiré des courts-métrages, un scénario qui crée le suspens et un personnage central incarné par un jeune acteur comique, Verino.

Avec cette campagne, Trésor démontre sa volonté d’être en phase avec son public et répond à ses attentes en termes de communication en installant un positionnement de marque « pleine d’humour ».
« En utilisant ce mode de communication, ce ton et ce média, nous espérons faire de Trésor une marque proche des jeunes » déclare Emmanuelle Bucco Cancès, Directrice marketing de Kellogg's France.

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Source : www.agroalimentaire.fr