Pour sortir de la banalité et répondre aux attentes des consommateurs, Doréoc souhaite faire redécouvrir les pommes de terre. Au programme cette année : une nouvelle identité visuelle, une nouvelle signature, le lancement de deux innovations, une nouvelle gamme en barquettes bois, un nouveau site Internet et plusieurs vagues de marketing opérationnel en grande distribution pour animer le rayon toute l'année.

Doréoc s'offre un lifting et lance deux innovations pour révolutionner un marché difficile marqué par :
- une consommation en baisse régulière constatée depuis 2000,
- un rayon devenu illisible car déstructuré par une segmentation culinaire anarchique.

Ce marché doit s'adapter aux mutations des comportements des consommateurs :
- une absence de temps et de savoir-faire pour la préparation des repas,
- un intérêt croissant pour les produits « tout prêts ».

Les innovations Doréoc : goût et praticité
Pour séduire les moins de 35 ans, sous-consommateurs, Doréoc leur propose des produits qui s'inscrivent dans leurs modes de vie, et modernise l'image des pommes de terre. Dans un marché où l'innovation est complexe, Doréoc a su faire la différence avec deux nouveaux produits lancés cette année : Pom'Express et Apéribilles mais aussi une large gamme de barquettes bois.

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