Danone s'invite au rayon des yaourts bio avec Les 2 vaches, des fermiers du bio. Lancée avec sa filiale Stonyfield Farm (numéro deux du marché total des yaourts aux Etats-Unis), cette gamme permet à Danone de s'attaquer à un marché en forte croissance (+14% par an) et de plus en plus plébiscité par des consommateurs soucieux de leur bien-être et de plus en plus sensibles aux questions éthiques et environnementales.

Le bio fait aussi partie de la stratégie du groupe dont la mission a toujours été d'apporter la santé au plus grand nombre, a précisé Franck Riboud, le président de Danone.
L'arrivée de Danone sur ce segment devrait aussi permettre de dynamiser le marché des produits laitiers ultra-frais, un marché qui stagne du fait de la concurrence de la distribution discount et de la baisse des budgets alimentaires au sein des ménages. La marque Les 2 Vaches vient aussi concurrencer 'Vrai', marque qui domine le segment du yaourt bio en GMS, avec 60% de PDM.

Source : ww.eskmerk.com