« South of France » à la conquête du monde
- Création : 21 février 2006
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Concurrencés par la percée des vins du nouveau monde et victimes d'une baisse de 25 % de leur chiffre d'affaires en 2005, les quelques 20 000 producteurs de la région vont se regrouper sous une marque ombrelle : «South of France » (Sud de France). |
Jamais la filière, réfractaire jusqu'ici à ce type de démarche jugée « trop marketing », n'était allée si loin.
La région Languedoc-roussillon met en outre sur la table 12 millions d'euros pour aider à la promotion de Sud de France sur les marchés émergents.
« Pour un Chinois, acheter du vin de Sète, Montpellier, Perpignan ne signifie pas grand-chose. En revanche, lui offrir une bouteille Sud de France, ça peut vouloir dire beaucoup, explique Jean-Louis Salies, Président du Comité interprofessionnel des vins du Roussillon.
Pour les étrangers, le made in France reste la référence absolue dans le vin. Quant au Sud, il évoque la douceur, le soleil et la qualité de vie.
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