Le numéro un mondial des boissons gazeuses, l'américain Coca-Cola, a annoncé ce mercredi le lancement dans le monde d'une nouvelle boisson, le 'Coca Blak', un mélange de Coca-Cola traditionnel et d'extraits de café, censé concurrencer le rival Pepsi.

Le lancement débutera par la France le 15 janvier 2006. Et il est considéré par le groupe d'Atlanta comme aussi important que celui du Coca-Cola Light en 1988.

"Cela crée une nouvelle catégorie de boissons pour les adultes" a déclaré à l'AFP Isabelle Hubsch, responsable de l'innovation pour Coca-Cola France, qui pilote depuis 18 mois cette création. Après la France, Coca Blak partira à la conquête du marché nord-américain en avril et en Espagne "avant l'été", selon la direction de Coca-Cola France pour qui les objectifs de vente sont "confidentiels".

Si elle n'est pas interdite aux adolescents, cible traditionnelle de Coca-Cola, "Coca Blak" vise clairement une cible d'adultes actifs "qui ont besoin d'un coup de pouce rafraîchissant et revigorant au cours d'une journée de travail", a précisé Mme Hubsch.

Source : Ménara