La demande des vins, et particulièrement celle des vins traditionnels français, comme le Bordeaux et le Bourgogne, connaît actuellement une ascension vertigineuse en Asie, où de plus en plus d'investissements sont effectués dans ce créneau. Les investisseurs asiatiques, à l'inverse de nombreux de leurs homologues européens, ne commencent pas par consommer des vins peu chers pour après se diriger vers de meilleurs vins, mais s'orientent directement vers les meilleurs crus. A Hong Kong, la majorité des investisseurs opte pour le Bordeaux, alors qu'à Taiwan, la préférence est au Bourgogne. En Chine, la consommation du vin devrait bondir durant les dix prochaines années et augmenter de 35%. A Singapour également, on reconnaît les solides connaissances des investisseurs dans le choix des vins de très bonne qualité.