En 2004, les ventes mondiales de Cognac ont augmenté de 6,1%, soit 10,5 millions de caisses. C'est la première fois depuis 10 ans que plus de 10 millions de caisses ont été vendues. Cette hausse est particulièrement visible dans le secteur primaire. La part de marché des quatre plus grandes marques, Hennessy, Martell, Courvoisier et Remy Martin, a grimpé : de 75,6% en 1994 pour atteindre 80,2% dix ans plus tard.