Pour sortir de la banalité et répondre aux attentes des consommateurs, Doréoc souhaite faire redécouvrir les pommes de terre. Au programme cette année : une nouvelle identité visuelle, une nouvelle signature, le lancement de deux innovations, une nouvelle gamme en barquettes bois, un nouveau site Internet et plusieurs vagues de marketing opérationnel en grande distribution pour animer le rayon toute l'année.

Doréoc s'offre un lifting et lance deux innovations pour révolutionner un marché difficile marqué par :
- une consommation en baisse régulière constatée depuis 2000,
- un rayon devenu illisible car déstructuré par une segmentation culinaire anarchique.

Ce marché doit s'adapter aux mutations des comportements des consommateurs :
- une absence de temps et de savoir-faire pour la préparation des repas,
- un intérêt croissant pour les produits « tout prêts ».

Les innovations Doréoc : goût et praticité
Pour séduire les moins de 35 ans, sous-consommateurs, Doréoc leur propose des produits qui s'inscrivent dans leurs modes de vie, et modernise l'image des pommes de terre. Dans un marché où l'innovation est complexe, Doréoc a su faire la différence avec deux nouveaux produits lancés cette année et une large gamme de barquettes bois :

Pom'Express

Pour des consommateurs en quête de rapidité et de praticité. 500g de pommes de terre prêtes en 7 minutes au micro-ondes • Un mode de préparation moderne rapide et facile d'utilisation de la pomme de terre : elles se cuisent au micro-ondes, dans leurs barquettes. • Un produit sain et riche en goût - Une variété adaptée à la cuisson micro-ondes. - Une cuisson vapeur qui préserve au mieux les vitamines et minéraux des pommes de terre. • Un produit pratique en petit conditionnement facilement stockable. PVC : 1.90 € - Disponible en GMS au 1er septembre 2007

La nouvelle gamme barquettes bois

• Un format idéal et pratique
Leur format d'1 Kg est idéal pour alléger les courses, mixer les variétés, et varier les utilisations culinaires.

• Une excellente conservation
Le film anti-buée protège de la lumière et garantit ainsi une fraîcheur optimale de la pomme de terre.

• Une présentation séduisante
Esthétique, il séduit les consommateurs qui trouvent pour 88% que l'emballage bois est synonyme de naturalité. Pour 62 %, il permet la meilleure présentation du produit.

Poids : 1 Kg
PVC : 1.70 à 2.60 € - Disponible en GMS au 1er septembre 2007

Apéribilles

Un nouveau mode de consommation pour la pomme de terre : l'apéritif ! 250 g de mini pommes de terre à tremper dans des sauces • Un produit convivial, dans la tendance des apéritifs dînatoires et des dips de légumes. • Un produit ludique et original Des mini pommes de terre à tremper dans des sauces, incluses dans le pack, aux bons goûts Salsa et Ciboulette. • Pour des apéritifs plus légers Préparation : cuisson vapeur, gage d'équilibre et de saveur. Rejoint la tendance des mini-légumes à croquer (tomates cerises, mini concombres...). Une alternative aux cacahuètes et aux chips : seulement 80 kcal pour 100g de pommes de terre vapeur. • Un produit pratique et rapide : elles se cuisent dans leur barquette en 4 minutes au microondes. Poids : 250 g + 2 coupelles de sauces (Salsa et Ciboulette) PVC : 1.90 € - Déjà disponible / Opération lancement en GMS début Mars 2008

 Une nouvelle identité visuelle

Une identité visuelle, une nouvelle signature et des actions sur tous les fronts, pour redynamiser le rayon, traduisent l'évolution de la marque.

Doréoc se dote d'une nouvelle identité visuelle pour traduire les valeurs de modernité et de convivialité. Le symbole du coeur, également présent en habillage graphique sur les packagings, témoigne d'une marque plus affective. Le logo est plus vivant, tout en rondeur. Plus simple et plus actuel, il conserve les couleurs phare, jaune et violet, de la marque.

Une nouvelle signature : « Des idées qui ont du goût ! »

A l'occasion de la refonte de son logo, Doréoc lance sa première signature, relais de son positionnement axé sur l'innovation et le plaisir.

Un nouveau site Internet www.doreoc.fr

Doréoc rejoint l'univers on line et offre aux internautes la possibilité de découvrir plein d'idées recettes et d'astuces autour des pommes de terre ainsi que la gamme complète de la marque.

Plus d'informations sur :
www.doreoc.fr
www.pom-alliance.fr