'Le développement des exportations tunisiennes repose sur deux piliers essentiels qu'il faut renforcer d'une façon paritaire et continue. D'abord la compétitivité des biens et services offerts à l'exportation. Il s'agit d'un cheval de bataille de tous les pays exportateurs dans le monde. Cette compétitivité repose sur un prix et une qualité. Il faut produire au moindre coût et à la meilleure qualité. D'où l'importance de la mise à niveau de l'entreprise, des programmes de qualité et de certification de produits aux standards internationaux. La compétitivité est une condition nécessaire pour que le produit ou le service deviennent exportables. Le deuxième pilier de l'exportation est le marketing international. Il ne suffit pas d'offrir un produit ou un service compétitif, il faut le faire connaître, appréhender la demande internationale et présenter un produit ou un service conforme et adaptée à cette demande internationale. Dans cette logique, le marketing international est un enjeu pour tous les intervenants dans l'exportation. Il doit être mené par l'administration pour la construction de l'image de la Tunisie, pays exportateur, par les associations professionnelles pour promouvoir le niveau sectoriel et par l'entreprise pour vendre son produit ou son service.Le marketing international est un métier qui comprend à la fois des outils marketing utilisés au niveau international et des ressources humaines qui doivent maîtriser ce métier.'

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Source : La presse